כיצד לבנות אסטרטגיית קידום אתרים מקיפה, הכוללת דירוג האתר
יותר ויותר עסקים קטנים וגדולים אינם מוותרים על פרסום בעזרת קידום אתרים אורגני.
ככל שיותר ויותר עסקים מבינים שכמות החיפושים של המוצרים/ שירותים שלהם עולה בכל שנה דרך מנוע חיפוש – Google הקידום אתרים אורגני תופס מקום נכבד עוד יותר באסטרטגיית השיווק של העסקים. אך כשמדובר בשיווק מרובה מיקומים באופן מקוון, הקידום האורגני יכול להפוך למשימה מורכבת מאד.
סימנתי לך בכתבה את 5 הטיפים העיקרים שיוכלו לסייע לחברה שלך למשוך בהצלחה לקוחות על ידי קידום אורגני מקומי במנוע החיפוש Google.
1. תסדרו את האופטימיזציה של האתר שלכם
לפני שנתחיל לקדם את כל המיקומים אותם אתה מנהל, עליך לקדם את העמוד הראשי של האתר שלך. מדובר בעיקר על עמוד הבית, אודות, בלוג ועמודי מוצרים/שירותים. דפים אלו ייצרו ערך רב לטובת ה-SEO של האתר שלך לטווח הארוך, כמובן שגם קרוב לוודאי הם יהיו הדפים שיופיעו בתוצאות החיפוש האורגניות.
אחת הפעולות החשובות בביצוע הן אופטימיזציה לאתר שלך, יש לקחת בחשבון את כל העניינים הטכניים הקשורים. אני מציע לך לעיין בפוסט שהכנתי על מהם המרכיבים של הקידום האורגני וטיפים. בקיצור, הנושאים החשובים שיש לטפל בהם:
- גרסאות מרובות של עמוד הבית
- שגיאות של עמודי 404
- הפניית עמודים 302 /301
- מפת אתר חסרה/לא עדכנית
- פרמטרים שונים המוספים לכתובות ה-URL
2. טפח את הנוכחות האונליין שלך
מעבר לקידום האתר שלך, ישנם עוד אתרים אחרים העוסקים, דנים ו/או מקדמים את המוצר שלך שיכולים להוות גורם משמעותי בעמידה בתחרות השיווק באינטרנט שלך. חקור את נוכחות המותג שלך מעבר לאתר שלך.
האם למיתוג שלך יש נוכחות ברשתות החברתיות המובילות? האם דפי הרשתות החברתיות שלך פעילים ומעודכנים עם פוסטים באופן קבוע? (האם אתה בקשר עם הקהל שלך?) האם פרסומים בעלי ערך מכסים אירועים חשובים והודעות על מוצרים/שירותים בתחום שלך?
בהקשר של הקידום אתרים offsite, קישורים חיצוניים (או קישורים נכנסים), הם למעשה אתרים אחרים המפנים לאתר שלך לקבלת מידע מורחב על נושא מסויים. אני נוהג לכנות קישורים מפנים כקולות מצביעים. אך במקום לנסות לקבל כמה שיותר מצביעים, המיקוד הוא על איכות המצביעים.
בנוסף לכך, יש לוודא כי הקישורים המפנים מגיעים מאתרים בעלי שם עם מקורות רלוונטיים. גוגל ומנועי חיפוש אחרים כבר פועלים בדמיון רב לבני אדם בדרך בה הם נותנים ציונים להפניות אלו המקשרות חזרה לאתר שלך. האם תסמוך על המלצות לרכישת אביזרי רכב באתר פופולרי למכונאות או בבלוג בנושא תזונה?
כאשר מדובר בהשקעה של שירותי קידום אתרים אורגני לעסק שלך, נושאים אלו מעלים שאלות חשובות (לדוגמא: באיזה אסטרטגיות משתמשת החברה ליצירת קישורים חיצוניים?)
אולי יעניין אותך: 10 דרכים בטוחות לבניית קישורים חיצוניים
3. צור דפים ייחודיים על פי המיקומים
כעת, לאחר שכיסינו את החשיבות של אופטימיזציה של האתר באופן כללי, השלב החשוב הבא מהווה מרכיב חשוב ב-SEO לעסק שלך. כיצד אפשר להגיע ללקוחות על פי מיקומים גיאוגרפים ולאפשר להם למצוא בקלות את המיקום הפיסי של בית העסק שלך?
ראשית, כל עמוד חייב להופיע בגוגל. הדרך הטובה ביותר היא ליצור דף ייחודי לכל מיקום. עליך להציג את כל המיקומים באופן ברור עבור הלקוחות שלך. מפות, שירותים, אפשרויות חיפוש פנימיות ורשימות, הן דרכים טובות לכוון את המבקרים (ואת סורקי מנועי החיפוש) לדף הרלוונטי.
החזקת דפים ייחודיים וממוטבים למנועי חיפוש למיקומים, מאפשרים לגוגל להחשיב כל מיקום כייחודי ולהציג אותו ברשימת תוצאות החיפוש המקומיות.
מבחינה טכנית, כאשר מעצבים כל דף למיקום, יש לקחת בחשבון את הנקודות הבאות כדי ליצור דפים שניתן לקדם אותם.
שם, כתובת, מספר ודרכי יצירת קשר (לדוגמא "ציתות" שם העסק).
מפת גוגל מוטמעת
קישורים תואמים לרישומים ב-Google My Business
תוכן ייחודי אודות המיקום של בית העסק
תמונות של המיקום
רשימת מוצרים ו/או שירותים
דרכי הגעה מערים סמוכות
קישורים לדפי סקירות ופרופילים ברשתות החברתיות של המיקום
באפשרותך לנהל תהליך זה שלב אחר שלב על ידי שילוב סכמת עבודה או structured data markup, למיצוי פוטנציאל ה-SEO מהאתר.
4. צור רשימות וציתותים
בנושא הראשון המובא מעלה, "ציתות" שם העסק פועל באופן דומה לקישורים חיצוניים. ציתותים הם פיסות מידע אשר סורקי גוגל נעזרים בהם לקביעת יוקרתו ופופולריות של אתר. המיקוד בקידום אתרים האורגני לעסקים הוא למקם ציתותים (דרך רישומי אינדקס לעסקים) של העסק.
אתר שאני ממליץ לכם להירשם אליו: אינדקס העסקים Check Me In
בנוסף לפרסום עוד ציתותים, תהליך מורכב זה דורש הסרה של רישומים כפולים ותיקון רישומים שינם עדכניים או לא נכונים. המטרה היא לנקות את הפרופיל של כל מיקום עד אשר תואם ב-100% וזהה בכל ההופעות שלו.
כלים כגון Moz Local ו- Bright Local מהווים חלק חשוב בתהליך זה (במיוחד כאשר מבצעים קידום אורגני למאה ויותר מיקומים)
5. מנף את העסק שלך
ישנם מספר גורמים בקידום אתרים אורגני מרובה מיקומים שקשה לשלוט בהם. בנקודה הזאת, עסקים מקומיים ומנהלי מיקומים פרטניים יכולים לתמוך או עלולים לעקב את מאמצי הקידום שלהם בגוגל. אחת הדוגמאות הטובות היא ביקורות של לקוחות.
ניהול גרוע של מיקומים עלול להוביל לביקורות שליליות של לקוחות ברישומי Google My Business. ולקוח לא מרוצה עלול לפגוע במוניטין.
לחילופין, הטמעת אסטרטגיית ביקורות (או דרך טיפול בלקוחות לא מרוצים), יכולה לעזור להגן על המוניטין. ומכיוון שביקורות של לקוחות מהווים איתות לדירוג מקומי, הוספת ביקורות חיוביות של 5 כוכבים תשפיע באופן כללי לטובה ותשמור על מוניטין העסק.
למידע נוסף אודות SEO למיקומים רבים עבור זכיינים, בקרו בעמוד רישום העסק אתר שלך בגוגל מפות – חובה!
בדיקת קידום אתר בחינם, השאר פרטים ונחזור אליך בהקדם