אני רוצה ללמד אתכם היום על איך ניתן להימנע מטעויות בבחירה של מילת מפתח או אפילו בחיפוש מילות המפתח לקידום האתר בגוגל. אני הספקתי ללמוד שלא תמיד צריך להשתמש בשיטות המתוחכמות והמתקדמות של קידום אתרים.
מקרה אמיתי של לקוחה שלנו, דנה (שם בדוי) בעלת חנות לעיצוב תכשיטים בנתה אתר אינטרנט, ופנתה אלינו שנקדם אורגני את האתר שלה, וכמובן שחלק מהתהליך הראשוני הוא לעשות מחקר מילות מפתח ורצוי שיהיה כמה שיותר מדויק לתחום של אותו עסק. וכמו כל בעל עסק, דנה ביקשה שנבחר עבורה את מילות המפתח הגנריות ביותר לתחום שלה בשביל שנקדם את האתר שלה. דנה לא הבינה, שבחירת מילות המפתח היא כלי קריטי בכל עבודת הקידום האורגני של האתר ובחירה לא נכונה של המילות מפתח תפגע בקידום האתר. לאחר שהתחלנו תהליך עבודה מסודר באתר של דנה, ומהניסיון שלנו בחרנו לדנה את מילות המפתח המתאימות ביותר לאתר שלה ואחרי כשלושה חודשים של עבודה התוצאות לא אכזבו. האתר של דנה מתקדם אורגני בעקביות ובמהירות בגוגל ויש לו טראפיק (תנועה) מצוין.
5 טעויות נפוצות בבחירת מילות המפתח
1 – אתם מקדמים את האתר רק בביטוי אחד או שניים? זוהי טעות!
בעלי אתרים או מקדמי אתרים בוחרים לקדם את האתר רק בביטוי אחד או שניים ממגוון שיקולים. לפעמים זו נובע מהצורך של חיסכון כספי, לפעמים מהעדפה של השקעה בביטוי אחד במקום גבוה על פני מספר ביטויים במקומות נמוכים יותר, אבל רוב הפעמים מקרה כזה נובע מחוסר ידע מקצועי.
התמקדות בביטוי אחד או שניים ייצרו אתר משעמם ולא מעניין. גם הקישורים שייבנו לאתר יהיו חד גוניים ומשעממים. ובכלל, אתם שמים את כל הביצים בסל אחד. גם אם תצליחו לטפס בדירוג האתר ולהגיע למקומות גבוהים, מספיק שמתחרה אחד ישקיע משאבים ויצליח לעקוף אתכם ואתם תאבדו נפח משמעותי מכמות הכניסות/ פניות לאתר.
אם תבחרו למשל בביטוי "עיצוב תכשיטים", על אף שיש לו כ- 720 חיפושים בחודש, גם אם תגיעו למקום השלישי, תקבלו לא יותר מ- 30 פניות בחודש, פנייה אחת ביום פסיבי. מתוך 30 פניות בחודש שיצרו אתכם קשר תצליחו לסגור בין 3-8 עסקאות וייהפכו ללקוחות חדשים ומרוצים, הריי בשביל זה השקעתם בבנייה ובקידום של האתר, לא? J
2 – אתם מזלזלים במילות החיפוש עם זנב ארוך, וזו טעות!
האם ידעתם כי רק שליש מהתנועה האורגנית אל האתר מגיע מביטויים מרכזיים? שאר התנועה לאתר מגיעה מביטויים פחות תחרותיים.
למילות המפתח המרכזיות יש נפח חיפוש ענק, אבל התחרות בהם היא גדולה. הקידום של מילות המפתח בעלות הזנב הארוך קל ומהיר יותר לקידום. אלו מילים פחות תחרותיות ובעלי עסקים רבים מגלים כי הפניות האיכותיות והטובות מגיעות מהביטויים הנישתיים וממילות המפתח בעלות הזנב הארוך.
קידום אורגני של מילות מפתח עם זנב ארוך מייצרות אתר מעולה עם תוכן עשיר העונה לגולשים על שאלות מגוונות וספציפיות ומכסה נושאים רבים. אלה אולי מילים עם נפח חיפושים מצומצם, אך ביחד עם זאת הם מייצרים יותר כניסות מאשר הביטויים המרכזיים והמובילים.
3 – אתם לא יודעים איך להשתמש נכון בכלי מילות המפתח, וחבל!
כלי מילות המפתח של גוגל הוא פשוט, נוח וידידותי לשימוש, ועל אף זאת בעלי אתרים רבים עושים טעויות בבחירת מילות המפתח ומגיעים לתוצאות מחקר מילות מפתח לא נכונות.
אחת השגיאות הנפוצות היא בחירה של התאמה נרחבת במקום התאמה מדויקת. ברירת המחדל של הכלי היא הצגת נפחי חיפוש המתאימים לבחירה נרחבת. אחרי מחקר מילות מפתח לאתר של דנה, שהיא בעצם חיפשה מילות מפתח לאתר שהם מאוד כלליות, מצאנו עולם שלם של מילות מפתח שבתחום שלה עם נפח חיפושים נמוך יותר, אבל ממוקד הרבה יותר. כאשר הגדרנו לדנה במדויק את מילת המפתח כמו "עיצוב תכשיטים לאירוסין" או "עיצוב תכשיטים לנישואין" או אפילו "עיצוב תכשיטים בתל אביב", נפח החיפושים ירד, אך היה הרבה יותר ממוקד והביא תנועה איכותית.
אולי יעניין אותך:
4 – אתם לא מתעדכנים, אתם מקובעים על מילות המפתח ומפסידים לקוחות רבים
חשוב לדעת כי נפחי החיפוש של מילות המפתח משתנים במשך הזמן (מה לעשות העולם שלנו דינמי מאוד כל שבוע יוצא משהו חדש), מילת מפתח שהביאה תנועה רבה לאתר לפני שנתיים, לא בטוח שתביא תנועה גדולה גם היום. אתם חייבים להתעדכן במילות המפתח ובביטויים החדשים הרלוונטיים לתחום שלכם ואם עד היום לא קידמתם מילות מפתח בעלות זנב ארוך, עכשיו הגיע הזמן לעשות זאת.
5 – אתם מעתיקים מילות מפתח מהמתחרים שלכם, וזו טעות!
זה שהמתחרים שלכם מצליחים זה לא אומר שהם בחרו מילות מפתח נכונות ושהם מצליחים בקידום אתרים. אולי רוב הלקוחות מגיעים אליהם מפרסום בתקשורת או ממסע של יחסי ציבור? אל תסמכו על המתחרים שלכם, תהיו חכמים בעצמכם והתמקדו בייחודיות ובבידול שלכם.
לסיכום, בחירה נכונה של מילות המפתח היא אומנות הדורשת ידע וניסיון רב. רק תמהיל נכון של בחירת מילות המפתח ימטב את התנועה לאתר ויגדיל את כמות הכניסות לאתר ואת הפניות שתקבלו.
חברת "Agam שיווק באינטרנט" צברה ידע וניסיון רב בתחום ואותו היא מעמידה לשירותיכם. צרו קשר, נשמח לעבוד על האתר שלכם!
איציק עגם
אולי יעניין אותך לקרוא עוד על:
