כל בעל אתר מבין שבמרחב האינטרנטי המקוון, החוקים מאוד ברורים: אם אתה לא שם, אתה לא קיים. ואכן, כיום כל עסק, ארגון או אפילו אדם פרטי בעל בלוג מבינים כי הקמת אתר אינטרנט מקצועי לא מספיקה כשלעצמה. על רקע מספר מחקרים שפורסמו, נראה שיותר מ- 90% מהגולשים נכנסים רק לאתרים המופיעים במעלה תוצאות החיפוש שלהם, בהתאם למילות מפתח ספציפיות, ברור דבר אחד: קידום אתרים מקצועי הוא בגדר חובה.
מס' מאפיינים של קידום אתרים מקצועי
כשמדברים על קידום אתרים מקצועי, מתכוונים לרוב לקידום אתרים אורגני, הידוע גם בשם: SEO (ראשי תיבות של Search Engine Optimization). המונח הזה מאגד תחתיו מספר רב של פעולות שונות אשר מטרתן היחידה היא לשפר את מיקומי אתר האינטרנט במנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם, Google, על פי מילות מפתח הרלוונטיות לעסק.
חשוב לשים לב לכך שמגוון הפעולות המשמשות לצורך קידום אתרים מקצועי רחב בהחלט. זה מתחיל עם מחקר מילים מדויק עובר דרך אופטימיזציה של האתר הקיים עצמו, תוך התייחסות לתוכן הקיים בו (אופטימיזציה של התוכן, התגיות, ה-Mata Description ועוד). לאחר מכן, או אפילו בו זמנית, יש לחשוב היטב כיצד מתווספים קישורים חיצוניים לאתרים עצמו, תנאי לא פחות חשוב בדרך לקידומו במעלה התוצאות. קידום אתרים מקצועי הנעשה למען המטרה הזו יכול לכלול בתוכו רישום האתר לאינדקסים מקצועיים, הזנת תכנים באתרים ייעודיים, פתיחת בלוגים תומכים ועוד.
עובדה מרכזית נוספת היא שה"נוסחה" המדויקת המגדירה את מיקום האתר במנוע החיפוש לא ידועה לאיש, מלבד אנשי גוגל עצמם כמובן. ובכל זאת, אפשר לטעון בפה מלא כי קידום אתרים מקצועי חייב לעמוד במספר תנאים: הוא צריך להתבצע היטב, לאורך תקופה ארוכה ובצורה שיטתית. התוכן המשמש לקידום צריך להיות איכותי, רלוונטי לאתר/לעסק ובלי עומס יתר של מילות מפתח. בנוסף, ישנו דגש מהותי על קישורים "חזקים", למשל קישורים המגיעים מאתרים המאופיינים בנוכחות מאסיבית של גולשים בכל רגע נתון.
מדוע לא ניתן לוותר על קידום אתרים?
הנקודה המרכזית בכל אלה היא שעל מנת שקידום האתר יהיה יעיל, נדרש להשקיע מאמצים ראויים ולאורך זמן. להבדיל מהמקרה של קידום ממומן, הנעשה בעיקר באמצעות Google Adwords, כאן העבודה צריכה להיעשות סביב השעון. כאשר המדובר הוא במילות מפתח בעלות מימד לא מבוטל של תחרות – ומרבית מילות המפתח בהן נעשה שימוש לצורך קידום עונות על ההגדרה הזו – עסק שלא משקיע באותו קידום אתרים מקצועי מאמצים בכל עת, ולאורך זמן, עלול להישאר מאחור. מנגד, עסק אשר האתר שלו מקודם היטב, ולכן נמצא גבוה במנוע החיפוש, נהנה משיפור המוניטין שלו (הגולשים תופסים אתרים המדורגים גבוה כמקצועיים יותר) ואף מכניסה של גולשים רבים אליו, גולשים שעשויים בהחלט להפוך ללקוחותיו של העסק.
קידום אתרים מקצועי, בהמשך לכך, צריך להתבצע על פי מס' אסטרטגיות שנלמדות עם הניסיון של המומחה קידום אתרים. שוב, גם אם אין חוקים "רשמיים", ברור מה מומלץ לעשות, וממה חשוב מאד להימנע. אסור לשכוח שקידום הנעשה באמצעות "קיצורי דרך" ועבירה על חוקי גוגל – לדוגמא, שכפול תוכן – עלול להביא לאפקט ההפוך, כלומר, לירידה משמעותית של דירוג האתר במנוע החיפוש.
חשיבותו של תכנון
קידום אתרים מקצועי צריך להתבצע על ידי מומחה קידום אתרים הבקיא בתחום עד רמת היסוד, שהסיוע שלו רצוי שיינתן לכל אורך הדרך של הקידום. נקודת ההתחלה היא תכנון וגיבוש האסטרטגיה, הכולל בתוכו מספר פעולות שיכולות להפוך את ההליך כולו ליעיל ופשוט הרבה יותר: בחינת שדה המשחק התחרותי (אתרים אחרים באותו תחום פעילות, למשל), מחקר מילות מפתח (בעיקר בחינת היקפי החיפוש באמצעות הכלי לתכנון מילות מפתח של גוגל) ועוד.
כמובן שלא לכל עסק יש את הסכומים הנדרשים לקידום אורגני אינטנסיבי הנעשה סביב השעון, ומכאן שמומלץ להגדיר כבר בנקודת ההתחלה תקציב – שנתי או חודשי – ולראות מהן הפעולות שניתן לעשות במסגרתו לצורך אותו קידום אתרים מקצועי שיכול לשנות לעסק את כמות הפניות לרמה שעוד לא הכרתם.
אם הכתבה סיפקה לך את מידע הנדרש, תשתפו אותה עם החברים שלכם שגם הם ידעו 🙂