ניווט מהיר
רשת האינטרנט כבר נמצאת מזמן בכל בית ועסק, כאשר אנשים נעזרים בה למגוון רחב ביותר של מטרות. למעשה, הרשת מלווה אותנו בכל מקום באמצעות טאבלטים ומכשירים ניידים, ולפי סקרים עדכניים מספר הגולשים רק ממשיך לעלות במהירות משנה לשנה. אין פלא שכמעט כל עסק בישראל עושה שימוש פרסומי כלשהו באינטרנט, החל בבאנרים, דרך הרשתות החברתיות ועד לקידום במנועי חיפוש. אכן, פרסום באינטרנט מאופיין במספר יתרונות בלתי מבוטלים, ולפניכם סקירה של הבולטים שבהם.
הפרסום באינטרנט יכלול חשיפה לקהל יעד ממוקד
מיליוני ישראלים עושים מדי יום שימוש ברשת לצרכים חברתיים, עסקיים, לקבלת מידע, לצפייה בסרטים, האזנה למוזיקה והרשימה עוד ארוכה.
לכך מצטרפים כמובן עוד מיליונים רבים של גולשים בכל רחבי העולם, שגם אליהם ניתן להגיע באמצעות פרסום באינטרנט. ואולם, לצד החשיפה הפוטנציאלית לקהל יעד עצום, קיימת חשיבות גדולה להגעה אל קהלים ממוקדים.
לדוגמא, כאשר מפרסמים באמצעי תקשורת אחרים, כגון הרדיו או הטלוויזיה, למפרסם יש רק שליטה מועטה על הרכבם של המאזינים והקוראים. המשמעות הפשוטה היא שהקמפיין סובל מהשקעה שחלקה הגדול מתבזבז על קהלים בלתי רלוונטיים. לעומת זאת, פרסום באינטרנט מאפשר לפלח את קהל הגולשים ולמקד את המודעות באופן מדויק בהרבה, כך שהפרסומות מגיעות אל מי שהינו בעל עניין במוצר או השירות המפורסמים, ומכאן גם בעל סיכוי גבוה בהרבה לבצע רכישה.
בין היתר, ניתן למקד את הפרסום לפי מילות מפתח, כלומר ביטויים או מילים שהינם רלוונטיים עבור המוצר או השירות המסוים, אותם מקלידים גולשים המחפשים אחר מוצרים דומים. כמו כן, ניתן לסווג את המיקום הגיאוגרפי, השפה והגיל של קהל היעד, ולבחור להציג את המודעה בתדירות, בימים ובאתרים ספציפיים המתאימים לאפיון הגולשים המבוקשים.
פרסום באינטרנט בעלות נמוכה
יחסית לאמצעי תקשורת אחרים, פרסום באינטרנט מאופיין בעלויות נמוכות מאוד ואף זניחות, דבר המאפשר גם לבעלי עסקים קטנים ובינוניים ליהנות מחשיפה רחבה וממוקדת. יתר על כן, אחת האפשרויות הנפוצות והפופולאריות מבוססת על תשלום לפי הקלקה (pay per click), כלומר שהתשלום עבור הפרסומת נעשה רק מול הקלקות שאכן בוצעו עליה והובילו אל אתר המפרסם. המשמעות הפשוטה היא אפקטיביות שיווקית, כך שאין צורך לשלם על עצם הצבת המודעה וישנו קשר מובהק בין יעילותה לחיובים עליה. מעבר לכך, פרסום באינטרנט גם מעניק שליטה תקציבית טובה על הוצאות הקמפיין, וזאת בעזרת כלים שונים המאפשרים לבחור את הסכום המוקצב לכל מודעה, יום וחודש.
גולשים נוספים התעניינו גם:
פרסום באינטרנט בנייד
לעומת מדיות אחרות, פרסום באינטרנט אינו כרוך בהמתנה ארוכה הכרוכה בהפקת הפרסומת ושילובה בעיתון, בטלוויזיה או ברדיו. באמצעות כלי הפרסום המתקדמים ניתן להעלות מודעות לרשת באופן יומיומי ואף מיידי, ובכך להגיב לשינויים ולמתחרים, להציע מבצעים והנחות, או לעדכן את רשימת המוצרים והשירותים. בתוך כך, בשנים האחרונות גדל במהירות מספר האנשים המשתמשים במכשירים ניידים המחוברים לרשת, והמשמעות היא שניתן להגיע אל כל אדם ובכל מקום. ראוי לזכור שכיום אנשים משתמשים ברשת למציאת עסקים ומוצרים תוך כדי תנועה, ולכן פרסומת ממוקדת המופיעה לעיניהם מעלה עוד יותר את הסיכוי לביצוע רכישות.
מעקב אחרי הפרסום באינטרנט
שיווק באינטרנט מאפשר לבעליו גם לקבל מידע סטטיסטי אודות יעילותו, ומתוך כך לבחור בכיוונים אפקטיביים יותר ולשנות פעולות ומוצרים שאינם מובילים להצלחה. בין היתר, ניתן לקבל מידע אודות לחיצות על המודעות, רכישות שנעשו בגינן, ביצוע הזמנות טלפוניות והורדת אפליקציות. זאת, לצד נתונים אודות התנהגות הגולשים הרלוונטיים, כגון אתרים בהם ביקרו, מוצרים שחיפשו, מילות המפתח, זמן הבירור אודות המוצר, ופרסומות שאכן הובילו ללחיצות. כל אלו ועוד מאפשרים לאמוד את יעילות הקמפיין בזמן אמת, ולנהלו כך שיגדיל את התמורה עבור ההשקעה (כדאי לקרוא על החזר השקעה ROI).
איציק עגם
אולי יעניין אותך לקרוא עוד על:
