קידום אורגני

קידום אורגני נמנה על אמצעי השיווק הדיגיטליים המרכזיים ברשת, לצד הקידום הממומן. בהשוואה לאחרון. הקידום האורגני כרוך בתהליך מורכב יותר המכוון לתוצאות ארוכות טווח, שבבסיסו עומדת ראייה רחבה לעתידו של אתר האינטרנט. מהו קידום אורגני בגוגל, למי הוא מתאים ומה יתרונותיו? על כך בכתבה שלפניכם.

מהו בעצם קידום אורגני

מטרתם המרכזית של מנועי החיפוש היא להביא בפני גולשים תוצאות רלוונטיות, אמינות ואיכותיות ככל האפשר לחיפושיהם. לשם כך,

מנועי החיפוש נעזרים באלגוריתמים מתקדמים ביותר בעלי פרמטרים שונים, המשקללים נתונים כגון קוד האתר, מילות מפתח, איכות התכנים ועוד, מכאן נקבע הדירוג שמופיע בעיני הגולש. מטרתו של הקידום האורגני היא להתאים את האתר בצורה טובה ככל האפשר לדרישות מנועי החיפוש ובראשם Google, ומתוך כך לקדמו אל התוצאות הגבוהות ביותר. זאת, מאחר שלרמת הדירוג ישנה השפעה ישירה ואף מכרעת על כמות הכניסות אל האתר ועל המוניטין שלו. מדובר במלאכה מקצועית המורכבת ממספר אלמנטים מרכזיים. לדוגמא, קידום אתרים אורגני בגוגל כולל אופטימיזציה של קוד האתר על ידי התאמתו למנוע החיפוש, שימוש בתגיות ובתגיות מטא נכונות, ובניית מפת אתר. כמו כן נעשית אופטימיזציה לתוכן על ידי ארגון היררכי מיטבי מבחינת הגולשים ומנועי החיפוש, וכן העלאת תכנים עשירים, איכותיים ורלוונטיים. בנוסף לכך, קידום אורגני יכלול השגת קישורים מאתרים יציבים בעלי איכות גבוהה, שכן בעיני מנוע החיפוש מדובר במעין "המלצה" לטיבו של האתר המקודם.

אולי יעניין אותך:

• פרסום באינטרנט
• האם חוק הנגשת אתרי אינטרנט עוזרת לקידום אתרים?

יתרונותיו של קידום אורגני בגוגל

כאמור, שתי הדרכים המרכזיות לקידום אתרים ברשת הן קידום אתרים אורגני ופרסום בגוגל אדוורדס, ולכן יתרונותיו של הראשון נסקרים בהשוואה לשני:

• עלויות הפרויקט – קידום אורגני אינו כולל תשלום לגוגל או למנוע חיפוש אחר עבור הופעה בתוצאות. זאת לעומת הקידום הממומן שמחויב בתשלום עבור מספר ההקלקות על המודעה. מאידך, הקידום האורגני חייב להיעשות על ידי מומחה קידום אתרים המתמחה בתחום, וכאן אכן מדובר בהשקעה שוטפת כאשר התוצאות נראות רק כעבור מספר חודשים. לכן, מבחינת עלויות ניתן לומר שההבדל המרכזי בין שתי גישות אלו נעוץ בפוטנציאל התנועה. כלומר, בהנחה שבוצע קידום מוצלח והאתר הגיע למקומות הראשונים בגוגל, הוא עשוי להניב עשרות, מאות וכן אלפי כניסות מדי יום – ללא תשלום. לעומת זאת, על כל כניסה דרך מודעה ממומנת יש לשלם, כשלרוב מנהלי הקמפיין מגבילים מראש את התקציב המוקדש למטרה זו. במילים אחרות, קידום אתרים במנועי חיפוש מתאים מאוד למי שמעוניין בחשיפה גבוהה וכמות גדולה של כניסות, אך בעלויות נמוכות יחסית.
• יותר כניסות – קידום ממומן מביא לפרסום מודעה בחלקן העליון של תוצאות החיפוש, ולכך ישנה חשיבות מרובה. מצד שני, הציבור למד להבחין בין מודעות פרסומיות לבין התוצאות האורגניות, והנתונים מראים כי חלק נכבד מהגולשים מעדיפים את האחרונות. כלומר, קידום אורגני מוצלח מוביל ליצירת מוניטין אמין בעוד התוצאות מתפרשות בקרב הציבור כהמלצות מטעם מנוע החיפוש. לכן האתר נהנה לא רק מכמות כניסות גדולה יותר אלא גם מיצירת תדמית מקצועית רצינית.
• שווקים בינלאומיים – קידום אתרים בחו"ל בגוגל משפיע גם על מנועי חיפוש אחרים, כדוגמת bing ו- yahoo. על כן, אם מדובר באתר המכוון גם לשווקים זרים מדובר בתרומה משמעותית למעגל הלקוחות ולהכנסות.
• השקעה לטווח הארוך – בקידום ממומן המודעה הפרסומית נעלמת ברגע שהתשלום עליה מופסק. ולכן דרך זו מתאימה יותר לקמפיינים שמוגבלים לטווח הקצר. מצד שני, קידום אורגני בגוגל אמנם דורש סבלנות ואורח רוח, אך הצלחתו מתבטאת באתר המתברג במקומות הראשונים ונותר בהם לאורך זמן בהתאם לפעולות הקידום שממשיכות להתבצע. ראוי לציין כי מידת ההשקעה תלויה לא מעט בתחום פעילותו של העסק, שכן ככל שמדובר בתחום תחרותי יותר כך אסטרטגיית הקידום תהיה מורכבת ויישומה ארוך יותר. מאידך, דברים אלו נכונים גם לגבי הפרסום הממומן, בו נגזר התשלום על המודעה ממידת התחרות בתחום הפעילות.

בעל עסק יקר, אם גם אתה מעוניין לעשות קידום אורגני בגוגל ולהתחיל להגיע ללקוחות חדשים. אתה מוזמן לפנות אלי ולשמוע ממני על ההצעה הטובה ביותר בשבילך.