מדי שבוע, גוגל מבצעת שינויים באלגוריתם, מה שמשפיע על תהליך קידום אתרים אורגני של האתר. ישנו תהליך אחד שלא משתנה כלל והוא מחקר מילות המפתח. המחקר מוגדר כאחד מהמשימות הבסיסיות והחשובות ביותר כשמתחילים פרויקט של קידום אורגני בגוגל.
למעשה, מחקר מילות מפתח זהו השלב הראשון והקריטי ביותר שאסור לכם לפספס או לדלג עליו. מקדם אתרים מקצועי עושה זאת תמיד ובכל מס’ חודשים ומעדכן את מילות המפתח שלו לקידום אורגני – חובה לבצע מחקר מילות מפתח לאתר חדש או עבור כל אתר שאנו רוצים לשפר / להגדיל את כמות הגולשים הרלוונטיים, וכמובן להעלות את איכות הפניות שנקבל. המחקר יכול להתבצע אפילו בשלבי הרעיון לפני הקמת האתר בשביל לבדוק האם ההשקעה שווה את הכסף שלנו ROI (החזר השקעה).
מהו מחקר מילות מפתח?
זהו מחקר מילות מפתח / משפטים / שאלות של גולשים אשר מחפשים את השירות / מוצר שלנו. בעזרת תהליך זה אפשר לגלות ולמצוא מילות מפתח חשובות ביותר שלא חשבנו עליהן והן יניבו לנו את התוצאות הטובות ביותר למטרת קידום אורגני של האתר שאותו נרצה לקדם.
למעשה, בתהליך זה ניתן למצוא לא רק את מילות המפתח שתרצו לקדם, אלא גם לקבל רעיונות על מילות מפתח שכדאי לכם להתמקד בהן ורוב הסיכויים שימירו לכם כסף.
בעצם, ניתן לדעת / לראות איזה מילות מפתח גולשים מחפשים בשביל להגיע לאתר שלכם.
במהלך מחקר מילות המפתח תוכלו לחשוף את הביטויים שהמתחרים שלכם מקדמים ושאתם לא, מה שיוביל אתכם לתובנות עיקריות לא רק לגבי אסטרטגיית הקידום האורגני שלכם, אלא גם לשיפור התוצאות של האתר ברציפות כל עוד תמשיכו לקדם את האתר שלכם.
יחד עם זאת, מחקר מילות מפתח הוא אינו תהליך חד-פעמי.
יהיה עליכם לבצע שוב ושוב בשלבים מתקדמים של קידום האתר בגוגל, מכיוון שמצב השוק שלכם ישתנה ומשתנה כל הזמן.
חלק מהשינויים שיכולים לחייב מחקר מילות מפתח חדש כוללים:
- דרישות של צרכני היעד שלך השתנו.
- משבר עולמי (דוגמה קלאסית “הקורונה”) המון עסקים עברו לאונליין.
- שאילתות חדשות שלא הופיעו קודם לכן או מילות מפתח חדשות שגולשים מחפשים כדי להגיע למוצר שאתם מציעים.
- איך לא, מתחרים חדשים שנכנסים לשוק.
- שינויים באלגוריתמים של Google.
- ויש עוד מקרים רבים.
שלב 1: ניתוח מילות מפתח נוכחיות האמצעות מערכת - Google Keyword planner
השימוש במערכת – Google Keyword planner – הוא בחינם קל ופשוט.
נדרש מכם רק חשבון פעיל בגוגל.
באמצעות המערכת של גוגל keyword planner תוכלו להתחיל לעשות מחקר מילות מפתח ב-3 אפשרויות שתבחרו:
- רשימת מילות מפתח שהכנתם מראש.
- סריקה של האתר / עמוד ספציפי שלכם וכך המערכת של גוגל תמליץ לכם על מילות מפתח המתאימות ביותר (מניסיון שלי, לא עוד הכי טוב).
- מציאת מילות מפתח חדשות לקידום אורגני/ ממומן בגוגל (ניתן לבחור, מדינה ושפה).
*הערה, אתם חייבים שיהיה לכם חשבון פעיל במערכת של Google Ads.
ביצעתי חיפוש לדוגמא: שירותי הדברה / הדברת חרקים – לא צריך להיות גאון גדול שיש הרבה יותר חרקים בעונת הקיץ מאשר בעונת החורף, לכן כמות החיפוש / תחרות / עלויות של מילות המפתח בתחום של “הדברה” בקידום האורגני ופרסום ממומן בגוגל בעונת הקיץ תגדל פי כמה.
פה צילמתי לכם את ההבדלים בין כמות למילת המפתח “שירותי הדברה” החיפושים ביולי (שיא הקיץ) יש ממוצע של 140 חיפושים בחודש.
שימו לב לכמות החיפושים שיש למילת המפתח “שירותי הדברה” בחודש ינואר 40 חיפושים.
אם יש לכם אתר קיים מעל ל-6 חודשים לפחות, תוכלו להשתמש במערכת של Google Search Console כדי לבדוק יותר לעומק אילו מילות מפתח האתר שלכם כבר מדורג בגוגל (אם בכלל).
המטרה שלכם היא לבדוק את ביצועי מילות מפתח שהאתר מקודם כבר.
אפשר להשתמש ברשימת המילים אלה לצורך הגדלת כמות מילות המפתח שלכם.
השתמשו בערכים שאספתם על מילות המפתח הקיימות שלכם. תפרידו בין מילות מפתח עם ביצועים טובים לבין מילים עם ביצועים גרועים.
שימו את מילות המפתח עם ביצועים גרועים ברשימה בצד על מנת לשמור אותן לשלבים הבאים.
מצ”ב תמונה ממערכת Google Search Console – תוכלו במידה ובאתר שלכם נסרק ע”י גוגל (יכול לקחת גם חודשיים עד שתתחילו לראות כאן נתונים).
אלה הנתונים שניתן לראות דרך Google Search Console:
- כמות קליקים
- כמות חשיפות שגולשים צפו בתוצאות שלכם בגוגל (לא כניסות)
- CTR שיעור קליקים שגולשים לחצו על התוצאה שלכם
- מיקום ממוצע בתוצאות האורגניות של גוגל (ממש לא מדוייק)
שלב 2: בנו את רשימת מילות המפתח שלכם
שלב זה הוא מחקר מילים פנימי – בדיקת כדאיות של מוצרים / שירותים שאתם מציעים בעסק שלכם.
כלומר, השתמשו בתשובות לשאלות הנמצאות למטה בשילוב עם חוויית העסק או התעשייה שלכם, פרשו את מילות המפתח שאתם חושבים שמתארות בצורה הטובה ביותר את מה שהלקוחות הפוטנציאליים שלכם מחפשים כשהם נמצאים בשלבים שונים במסע הקניות שלהם.
שאלות לדוגמה:
- מה הגולשים יחפשו כשהם רק מנסים לחפש מידע לגבי סוגי הדברים שאתם מוכרים?
- מה הגולשים יחפשו כאשר הם מנסים לקבל החלטה מושכלת מאיזה אתר לקנות / לקבל שירות?
- מה הגולשים יחפשו כשהם רוצים לקנות דברים ספציפיים שאתה מוכר?
מטרתן של רשימות אלה הן לגרום לנו עשות סיעור מוחות שימקד אותנו למטרות שלנו.
טיפ – אחד המקורות הטובים ביותר לאיתור מילות מפתח הם – המתחרים שלכם.
בדרך כלל אתם תמצאו את המתחרים שלכם בתוצאות האורגניות הרבה לפניכם, ויש מצב שהם כבר מנצלים את ההזדמנויות הרבות שנפתחו בפניהם, בין אם הם מצאו אותן על ידי מחקר מילות מפתח מקצועי או פשוט נקלעו אליהן.
ישנם כלי SEO רבים שיציגו בפניכם את מילות המפתח המובילות של המתחרים שלכם. אך, בשביל לקבל את המידע היקר הזה יש מצב שתצטרכו להשקיע כסף. לאחד הכלים הטובים שמצאתי לנכון לשתף אתכם קוראים: Rank Active שדורש תשלום חודשי (זול יחסית) – במידה ותחליטו לעשות מנוי למערכת צרפתי לכם גם קוד הטבה שתוכלו לקבל 25% הנחה לכול החיים לכל תוכנית שתבחרו (TGBH-81IA-EBEL-52011). כל זאת, כדי לקבל מחקר מעמיק, איכותי מקצועי ולחסוך לכם הרבה מאוד זמן עבודה (מדובר חיסכון של עשרות שעות של עבודה סיזיפית ומעצבנת).
למתחילים אני ממליץ להשתמש באמצעות כלי מחקר מילות מפתח של גוגל
המערכת של גוגל keyword planner יכולה לחשוף לנו הרבה הזדמנויות למציאת מילות מפתח, אך מכיוון שהיא תלויה במידה רבה בניחושים מסוימת מצידך, לא תוכלו לראות את התמונה המלאה.
אבל כמובן שלמתחילים אפשרות זו יכולה להיות טובה להתחלה.
תתחילו בחיפוש אחר המוצרים או השירותים שאתם מוכרים, ובדקו אילו מתחרים עולים בתוצאות המובילות באופן עקבי.
לדוגמא, נניח שאחד המוצרים שלכם הוא: “שירותי הדברה”
אם מדלגים על המודעות בתשלום (בדרך כלל הם 3-4 תוצאות ראשונות), ניתן לראות שיש לנו בתמונה 7 מתחרים (אני מוריד מתחרים שהם בעצם אינדקסים עם מלא עסקים) כל השאר נחשבים למתחרים עם כמות תוצאות אורגניות גדולה עבור השירות / מוצר שלכם.
הקפדו לחפש בגוגל גם בכל השמות החלופיים של המוצר / שירות שגולשים יחפשו את המוצרים / השירותים שלכם.
במידה ותרצו לראות את כל העמודים של המתחרים שלכם ולדעת מה הם מקדמים, תוכלו להשתמש בשיטה הזו: גשו לשורת חיפוש של Google כתבו את השורה הבאה: site:domainname.com (אחרי ה-site: צריך להעתיק את הכתובת שנרצה לבדוק).
תוכלו לעבור על כל העמודים של האתר שגוגל סרק בתוצאות החיפוש וב- 90% מהמקרים בטייטל (כותרת) של העמוד תופיע מילת מפתח שבעל האתר יהיה מעוניין לקדם בגוגל.
באמצעות שיטה זה תוכלו לאגור לכם כמות גדולה של מילות מפתח לקידום אורגני.
שלב 3: שימוש בכלי מילות מפתח מקצועיים
קבלו מס’ כלים שימושיים למחקר מילות מפתח:
יש עוד מערכות כאלה וכדאי לבחור אחת טובה ולעבוד איתה.
לצורך מחקר מילות מפתח תחרותי מתקדם הרבה יותר, תזדקקו לכלי צד שלישי.
רוב הכלים החינמיים יספקו לכם גישה מוגבלת מאוד למידע קריטי שתוכלו לקבל על מילות מפתח של המתחרים שלכם, בעוד שכלים בתשלום יכולים להראות לכם תמונה תחרותית הרבה יותר טובה שלפעמים תשנה לכם את האסטרטגיה של הקידום האורגני. זה אחד מהכלים שאני יכול להמליץ לכם Rank Active שדורש תשלום חודשי (קיימים במערכת הזו 8 כלים חשובים, ביניהם גם מחקר מילות מפתח)
(אני מצרף לכם קופון הנחה של 25% על החבילה שלכם לכל החיים)
כלים רבים המאפשרים לך להזין דומיין של מתחרה כדי לגלות את מילות המפתח בהן הם מדורגים הכי גבוה.
כך זה נראה ב- Rank Active, למשל על מילת מפתח “שירותי הדברה”:
תכניסו במערכת Rank Active את מילת המפתח שתרצו לחקור ובתוך מס’ שניות תקבלו את, כמה חיפושים, תחרות, עלות מילה בגוגל ads. תוכלו להוסיף לרשימת מילות המפתח שלכם המון וריאציות רלוונטיות שאפילו לא חשבתם עליהם.
בעזרת כלי זה תוכלו לחפור ולבדוק נתונים לעומק ברמות הגבוהות ביותר ולגלות עוד ועוד מילות מפתח לקדם אורגני.
רוצים לקבל עוד רעיונות למילות מפתח לקידום? בעזרת מערכת Rank Active תוכלו לעשות זאת בקלות ובתוך מס’ שניות לחקור את המתחרים שלכם ולראות באיזה מילות מפתח הם מקודמים בגוגל ועוד המון נתונים שהם לא כל כך היו רוצים שתדעו 🙂
כפי שתראו בתמונה הבאה:
שלב 4: לעקוב אחרי טרנדים של מילות מפתח
אם אין לכם כלי שעוקב אחר מגמות כאלה, Google Trends יכול לפחות לתת לכם פתרון טוב. תוכלו לקבל עוד אפשרויות לחיפוש של התחום שלכם לאורך זמן, אם כי לא תמצאו שם כל מילת מפתח.
תוכלו לבחור לפי אילו מדדים אתם רוצים לבדוק את התחום שלכם. ממליץ לכם לחזור לשלב 2 ולמטרות שגיבשתם.
ניתן לבדוק אילו מילות מפתח צפויות לתרום לכם בכל שלב במסע של הקונה עד לעסק שלכם.
התאימו את התוכן הקיים שלכם לדרישות הלקוח
החליטו אילו מילות מפתח מהרשימה שלכם המתייחסות לתוכן שכבר יש לכם.
בעזרת גוגל טרנד, תוכלו לראות את כוונת הגולשים לחיפושים העיקריים כפי שגוגל מציג אותם.
לסיכום
סביר להניח שרובכם תשקיעו את מירב הזמן במחקר מילות מפתח בתחילת העבודה על האתר שלכם, זהו תהליך שלעולם לא נגמר.
תנודות בשוק, מתחרים חדשים, שינויים בגוגל, שינויים בעסק שלך, כל אלה ועוד עשויים לחייב אתכם להמשיך לעשות מחקר ותעדוף של מילות מפתח.
מחקר מילות מפתח שוטף, זו אחת הדרכים הטובות ביותר לקידום אורגני נכון ובעזרתה לעולם לא תאבדו את היתרון התחרותי שלכם.
תבנו את האסטרטגיה המושלמת, ותדאגו תמיד לשדרג ולבנות אותה מידי שנה.
כשידע ומידע מתחברים השמיים הם הגבול!
אהבתם את המדריך שלי? תשתפו בפייסבוק שלכם 👇👇👇
