אחרי כל כך הרבה מאמרים על גוגל, קבלו עוד אחד. לא צריך להיות מומחה גדול בתחום כדי לדעת ולהבין זאת, Google מנוע הפרסום הפופולרי ביותר בעולם נ-ק-ו-ד-ה!. הרובוטים של המנוע חיפוש הזה סורקים אינספור פעמים את כל האתרים שבכל רשת האינטרנט, בהקשר הזה, אותם בעלי אתרים נלחמים אחד בשני מדי יום ביומו במספר דרכים על המקומות הראשונים במנוע החיפוש, בהתאם למילות מפתח ספציפיות לתחום שלהם וזאת במטרה אחת, להגדיל את מספר הכניסות האיכותיות לאתר שלהם. אלא שגוגל יכול בהחלט לשמש גם זירה פרסומית אפקטיבית ביותר, שיעילה במגוון לא מבוטל של מצבים. אני אסקור לפניכם מס’ מאפיינים עיקריים, כמו גם היתרונות, של פרסום בגוגל.
פרסום ממומן בגוגל Adwords – מאפיינים עיקריים
מודעת הפרסום ב- Adwords היא הצורה העיקרית של פרסום בגוגל כיום. מדובר במודעות ממומנות, אשר מופיעות בראש או בצדי תוצאות החיפוש של מילות מפתח המוגדרות מראש (הצגת המודעות הממומנות היא נפרדת מתוצאות החיפוש ה”אורגניות”). המודעות כוללות בתוכן כותרת, גוף, כתובת של אתר תצוגה וכתובת של עמוד נחיתה, כאשר מנהלי הקמפיינים של פרסום בגוגל יכולים לבחור במספר אופני תשלום: האופציות הרלוונטיות הן תשלום על פי הקלקה או תשלום הנעשה אחת לאלף הופעות של המודעה.
בדרך כלל נהוג להגדיר מראש תקציב למסע הפרסום, אשר גם יקבע את כמות ההופעות של המודעה מדי יום: למשל, להפסיק להציג אותה ביום נתון כאשר מגיעים לרף הלחיצות שנקבע מראש. בגדול, זה הרי ברור שככל שמשקיעים יותר כספים כך גדלות האפשרויות העומדות בתחום, אם כי בכל מקרה חשוב לתכנן אסטרטגיה מראש בעבור כל אחד ממאפייני המודעה.
מתי פרסום בגוגל הופך למומלץ במיוחד?
הנקודה המרכזית שיש לקחת בחשבון, מבחינת פרסום בגוגל, היא שהתשלום נדרש למעשה כל העת: להבדיל מקידום אתרים אורגני (SEO), מרגע שמסיימים את הקמפיין ומפסיקים את התשלום לגוגל, לא יישאר כל זכר למודעה שלכם והיא תעלם כלא הייתה. ועדיין, גם במצב הדברים הנוכחי ניתן לחשוב על שלל תרחישים בהם פרסום בגוגל מהסוג הזה נחשב למומלץ מאוד. זוהי דרך מצוינת לחשוף את העסק או האתר הנתונים בפני מגוון רחב מאוד של גולשים, שעשויים בהחלט להפוך להיות לקוחות שלכם לכל דבר ועניין.
בנוסף לכך, פרסום בגוגל מהווה פתרון אידיאלי ביותר למעוניינים לצאת בקמפיין פרסום נקודתי, למשל כאשר המדובר הוא על עסק חדש שנפתח, או על מבצע אטרקטיבי שעסק קיים יצא בו. יתרון משמעותי נוסף הוא שבניגוד למקרה של קידום אורגני של אתרים, פרסום בגוגל לא מצריך עבודה לאורך זמן ומאפשר לקבל תוצאות מידיות, החל מנקודת הפתיחה ועד ל”דקה ה-90″ שלו. זאת ועוד, שיטת התשלום מבטיחה שהמחיר ייגבה רק על פי התוצאות, מה שלא ניתן להבטיח לגבי אופני פרסום ושיווק אתרים.
חשוב לזכור – חשיבות התכנון והמחקר קודמים לכל
פרסום בגוגל AdWords, למרות שזה נראה משימה פשוטה למדי, בפועל היא תראה כמורכבת מאוד. כדי להבטיח יעילות גבוהה והצלחה מרשימה של פרסום בגוגל, נדרש לערוך מחקר מקדים מקיף של העסק והמתחרים. מחקר זה צריך להתייחס לשורה ארוכה של משתנים, החשובים שבהם הן מחקר מילות המפתח. הבחירה צריכה להיות במילים שגולשים מחפשים, באופן יחסי, אך גם כאלה שרלוונטיות לתחומי ולנושאי העיסוק של העסק בצורה המלאה ביותר: ניתן ללמוד על כך באמצעות כלי שיווק באינטרנט שונים הזמינים לכם, דוגמת הכלי לתכנון מילות מפתח של גוגל, אך גם תוך סקירת המתחרים בתחום ספציפי (למשל, בהקלדת מילות מפתח מוגדרות, התחרות שלהם ועוד..).
בהמשך לכך, חשוב להגדיר גם את מאפייני הגולשים אשר בפניהם תיחשף המודעה, למשל על פי מאפיינים דמוגרפיים: גיל, מגדר, מקום מגורים או אפילו תחביבים. כאשר התכנון של כל אלה נעשה ללא דופי, גדלים הסיכויים לכך שהמודעה תיקלע לצרכי ולמאפייני קהל היעד שלכם, מה שמגדיל את הסיכויים לאחוזי המרה גבוהים.
בתנאים האלה, ההמלצה למניעת בזבוז כסף מיותר, היא ביצוע פרסום בגוגל באמצעות מומחה לתחום שילווה וניהל את כל התהליך מתחילתו ועד סופו, כולל בקרה שוטפת ואפשרות לשינויים במידת הצורך.
