יוטיוב כבר מזמן אינו רק מקום לשיתוף סרטוני וידאו, אלא פלטפורמה חשובה ביותר לשיווק עסקים. למעשה, מדובר כיום באחד משלושת האתרים הפופולאריים בישראל, המציע מגוון רחב של אפשרויות פרסום באינטרנט מתקדמות ויעילות במיוחד. מהם היתרונות של פרסום ביוטיוב, אילו כלים עומדים לרשות המפרסם ולמי הפלטפורמה מתאימה? על כך בכתבה הבא.
מה שמספרים המספרים
את היתרונות של פרסום ביוטיוב ניתן להבין כבר מסקירת המספרים המרשימים של
הרשת החברתית. ראשית, על פי נתונים עדכניים רק מנוע החיפוש של גוגל מוביל על יוטיוב במספר החיפושים. שנית, אנשים הגולשים ביוטיוב שוהים בממוצע כרבע שעה וצופים בכמעט 20 סרטונים – נתון גבוה בהרבה מכל אתר אחר. בנוסף, מדובר כאמור באחד האתרים הפופולאריים בישראל עם קרוב ל- 5 מיליון כניסות בשבוע, כאשר הנתונים מעידים שמחצית מהצופים נוקטים בפעולות עקב הצפייה בסרטונים. מעבר לכך, פרסום ביוטיוב מכניס את המפרסם כמעט לכל מקום בעולם, עם רשת המתהדרת במיליארדי שעות צפייה בחודש ובהתאמה ליותר מ- 90 מדינות.
יתרונות הפרסום ביוטיוב
לצד חשיפה גבוהה ביותר ללקוחות פוטנציאליים, פרסום ביוטיוב מקנה מספר יתרונות ייחודיים למפרסמים:
- סרטונים – מחקרים מעידים כי לתמונות וסרטונים ישנה השפעה מהותית על התרשמות הצופה ונטייתו לנקוט בפעולה. לכאורה, את אותם הדברים ניתן לומר על פרסומות בטלוויזיה, אך ההבדל הוא כי יוטיוב באמת מניע את הצופה לפעולה בנוסף לכך שהגולשים רואים את הסרטונים בקידום אתרים האורגני של גוגל. כלומר, הפלטפורמה עצמה בנויה כך שהצופים יכולים להצביע על סרטונים מהם נהנו, להקליק על קישורים לאתרים רלוונטיים, לבחור בסרטונים דומים ולשתף את חבריהם ברשתות החברתיות. בתוך כך, אל הסרטון אפשר להוסיף הנעה ספציפית לפעולה, כמו הקלקה המובילה לדף נחיתה, לסרטון אחר מטעם האתר המקודם, או אל האתר עצמו.
- התאמה לקהל היעד – קיימת הקבלה מסוימת בין הקידום בגוגל לבין פרסום ביוטיוב, בדגש על ערוץ ה- Promoted Videos. כלומר, הסרט מופיע בהקשר למילים וביטויי מפתח מסוימים, דבר המגביר את החשיפה לקהלים רלוונטיים ומכאן מגדיל כמובן את אפקטיביות הקמפיין.
- מיתוג – כלי חשוב נוסף של יוטיוב הינו בניית ערוץ ממותג של העסק או החברה, בו מוצגים שירותים, מוצרים, ערכים, פעילות קהילתית, חזון, לוגו ומידע חשוב נוסף. כלומר, זוהי דרך ליצור עניין ופעילות בקרב הגולשים ולהפוך אותם ללקוחות פוטנציאליים החוזרים מעת לעת אל הערוץ על מנת להתעדכן בתכניו.
- כלים סטטיסטיים – הפרסום בגוגל AdWords מעמיד לרשות המפרסמים מגוון רחב של כלים חיוניים לניהול הקמפיין והגברת יעילותו. מדובר בנתונים המסופקים דרך YouTube Analytics ו- Google Adwords, אשר כוללים בין היתר מידע על כמות הצפיות בסרטון, מספר ההקלקות על המודעות הנלוות, ואילו אחוזים מקרב הצופים צפו בחלקים שונים של הסרטון. כמו כן, מתקבל פילוח של הפורמטים השונים, מילות וביטויי המפתח בהם נעשה שימוש, ומאפיינים שונים וחשובים של קהל הצופים. כל זאת, על מנת לאפשר למנהלי הקמפיין לקבל החלטות לגבי שינויים ותוספות.
- להפוך לויראליים – פרסום ביוטיוב מציב את הסרטון בפלטפורמה המעודדת שיתוף, דירוגים ותגובות אקטיביות, כך שלעיתים קרובות נוצרים דיונים וחילופי דעות אודות הסרטונים. בתוך כך, גולשים רבים נוהגים לשתף סרטונים שמצאו חן בעיניהם עם חבריהם, בין אם דרך רשתות חברתיות אחרות או בדואר האלקטרוני. לכן, סרטון הזוכה לאהדה עשוי בהחלט להפוך לויראלי ולזכות בחשיפה חיובית יוצאת דופן בהיקפה.
מגוון כלי פרסום מתקדמים
חשוב להבין כי פרסום ביוטיוב אינו מתמצה בהעלאת הסרטון לרשת, ושלרשות מנהלי הקמפיין עומדות מספר אפשרויות. לדוגמא, ניתן לבחור בפרסומת שאפשר לדלג עליה אחרי 5 שניות או בפרסומת בת חצי דקה שאי אפשר לדלג עליה, וגם בבאנרים מתרחבים או קבועים, במודעות מרחפות שניתן לסגור בתוך הסרטון, במודעות display ומודעות אינטראקטיביות, ועוד הרשימה ארוכה.
בעל עסק יקר, אם גם אתה מעוניין לפרסם ביוטיוב סרטון תדמית ולהתחיל להגיע ללקוחות חדשים אתה מוזמן לצור איתי קשר ולשמוע על ההצעה הטובה ביותר בשבילך
אם הכתבה סיפקה לכם את מידע הנדרש, תשתפו אותה עם החברים שלכם שגם הם ידעו 😛