קידום ממומן

ישנם הרבה אמצעי פרסום באינטרנט ולצד הקידום אתרים אורגני מהווה קידום ממומן אמצעי שיווק אינטרנטי ראשון במעלה, המתמקד בעיקר במטרות קצרות מועד. למעשה, מדובר בדרך הטובה והיעילה ביותר לזכות בחשיפה גבוהה ולהגיע לכמות גדולה של לקוחות פוטנציאליים באופן מהיר, תוך שמירה על הגדרות תקציב ברורות. לפניכם סקירת מספר יתרונות חשובים של קידום ממומן הנעשה באופן מקצועי.

מהו בעצם קידום ממומן?

כדי לעמוד על יתרונותיו של קידום ממומן יש להבין תחילה במה מדובר. במרבית המקרים הכוונה היא אל פרסום בגוגל AdWords, בו מופיעה מודעה בראש או בצד שמאל של עמוד תוצאות החיפוש הרלוונטיות למוצרי ושירותי העסק. מאחר שכמעט כל הגולשים מתייחסים אך ורק לתוצאות הראשונות, מדובר בדרך מהירה ואפקטיבית מאוד להשגת כניסות אל האתר או לדפי נחיתה. בתוך כך, התשלום על המודעה מבוסס על שיטת ה- pay per click, כלומר שהחיוב נעשה רק על כניסות דרכה ולא על עצם או זמן הופעתה. לכאורה מדובר במשימה פשוטה לביצוע, והיא אכן מהירה ופשוטה יותר לעומת הקידום האורגני. ואולם, על מנת להפיק ממנה את המיטב יש להיעזר בבעלי מקצוע לביצוע מספר פעולות. בין היתר, פרויקט קידום ממומן בגוגל כרוך בבניית קמפיין מותאם למאפייני העסק, מחקר מקיף של קהלי היעד, חקר מילים וביטויים פופולאריים ורלוונטיים, אופטימיזציה שוטפת של הפרסום, ויצירת דפי נחיתה להעלאת אחוזי ההמרה.

היתרונות של קידום ממומן בגוגל

היתרון הראשון והבולט של קידום ממומן בגוגל הוא כמובן הזמן הקצר בו ניתן להשיג חשיפה מרבית. למעשה, כבר ביום הראשון שבו עולה האתר לרשת ניתן לפרסמו בעזרת מודעות ממומנות, ובכך להגיע למספר עצום של לקוחות פוטנציאליים. על כן, מדובר בקמפיין שמתאים בין היתר למי שמעוניין לייצר מכירות באופן מידי, ולראות כבר עכשיו תמורה להשקעתו. מלבד זאת, קיימים עוד מספר יתרונות מהותיים לקמפיין קידום ממומן בגוגל:

ניהול אפקטיבי

קידום ממומן מקנה מגוון רחב של כלים סטטיסטיים המסייעים באומדן ההצלחה. כלומר, מרגע שמתפרסמות המודעות מתחילה לזרום אינפורמציה חשובה לגבי ביטויי המפתח וכמות הכניסות, מה שמאפשר לשנות, לנסח ולעצב מחדש את המודעות כך שיובילו לתנועה גדולה יותר ולביצוע רכישות. בתוך כך, מנהל מקצועי של קידום ממומן יבצע אופטימיזציה גם של עמודי האתר הפנימיים, יתאים את התקציב היומי לכמות אופטימאלית של הקלקות, ויבצע בדיקות איכות שוטפות. זאת, לצד הכנסת תוספות נדרשות למודעות כדוגמת קישורים דינאמיים, כתובות ומספרי טלפון דינאמיים, וכן הכנסת מודעות דינאמיות המותאמות למילות המפתח. כל זאת, על מנת לשפר את יחסי החשיפה – הקלקות ואת ציוני האיכות של המודעות.

מגוון ביטויי מפתח

בדרך כלל, קידום אתרים מתמקד במספר מצומצם של מילים וביטויי מפתח להשגת תוצאות אופטימאליות. לעומת זאת, קידום ממומן אינו מוגבל מבחינה זו ומאפשר גמישות גבוהה בהרבה עם התאמה מהירה לנתונים הסטטיסטיים.

שווקים בינלאומיים

את קמפיין הקידום ניתן לכוון למדינות שונות, ומאידך למנוע את פרסומו במדינות אחרות. כלומר, אפשר לפנות דרכו באופן מהיר ואפקטיבי לקהלי יעד מגוונים ברחבי העולם, מבלי לשלם שלא לצורך על כניסות ממדינות בלתי רלוונטיות.

הפרסום ב-Google Ads

ניתן לפרסם את המודעה לא רק בתוצאות של גוגל, אלא גם באתרים נוספים. על כן, ניתן להמשיך ולמשוך לקוחות פוטנציאליים באתרים אחרים שבהם יגלשו בהמשך.

יעילות תקציבית

כאמור, שיטת ה- pay per click של קידום ממומן יוצרת זיקה ישירה בין מספר ההקלקות על המודעה ובין התשלום עליה. המשמעות היא שהמפרסם אינו משלם על מודעות חסרות פעילות, דבר המגדיל מאוד את אפקטיביות הקמפיין והשגת מטרותיו. מלבד זאת, ניתן להגדיר את התקציב היומי, השבועי והחודשי שמוקדש לקמפיין, כך שלאחר שהושג מספר הכניסות הרצוי המודעה יורדת מרשימת התוצאות ואין תשלום נוסף.