כל מומחה קידום אתרים יודע שבניית קישורים זאת משימה סיזיפית ומעצבנת.
יש לא מעט מאמרים שנכתבים בנושא של בניית קישורים בכל יום. רובם מעולים וכוללים עצות מאד שימושיות שבאמת יכולות לסייע לך לבנות קישורים, אך חלקם ממש גרועים ומלאים בעצות לא מועילות (מה שנקרא – עצות אחיתופל 🙂 ). על כל פנים, הדבר העיקרי שמטריד אותי בעניין עצות לבניית קישורים הוא שרבים מתיימרים להתחייבות כזו או אחרת.
אנשים מדברים כיצד להגן על האתר מפני אלגוריתם פינגווין וכיצד להימנע מענישה ידנית וכו'. בתור בונה קישורים פרנואיד מאד אשר כבר ראה דוגמאות רבות לחוסר צדק שנעשה ברשת, אני לא מאמין שאפשר באמת להתחייב על תוצאות ולהלן הסיבות:
קראו טוב את 8 הסיבות שאין להתחייב כאשר מבצעים בניית קישורים לאתרים
1. אין קישור נטול סיכונים
כמה סוגי קישורים שיו מקובלים בעבר וכעט הם כבר מוגדרים על ידי גוגל כתחבולת קישורים או כהפרות מסוגים שונים?
לדוגמא, באופן תיאורטי, קישור nofollow אמור להיות נטול סיכונים. האם אפשר לסמוך על כך? לא. ובכנות, למי באמת יש דף עם קישורי nofollow? יהיה זה מאד מוזר, הלא כן? מה יקרה כאשר גוגל תחליט לעשות משהוא אחר עם קישורי ה-nofollow? מה אם גוגל תחליט שזה לא מספיק והיא תציג חלופה?
2. לא תמיד ניתן לקבוע האם קישור הוא קנוי או לא
כך גם מנועי החיפוש. זה מאד, מאד מטריד אותי כשמומחי קידום אתרים טוענים שהם יכולים לקבוע בוודאות כיצד נוצר הקישור. זה בלתי אפשרי – אלה אם הוא בוצע באופן מאד לא מקצועי.
אני בטוח שכבר נתקלנו בקישורים שחשבנו שהם קנויים אך בפועל הם לא. אני גם סבור שכבר ראינו קישורים שחשבנו שהם לא קנויים אך בפועל הם כן. ישנם אנשים חכמים מאד בתחום ה- SEO ובבניית קישורים ואני בטוח שלא תמיד תוכל להערים עליהם.
ישנם מספר סימנים לכך שקישור הוא קנוי, אך אני מבטיח לך שבהרבה מאד קישורים קנויים לא תוכל להבחין בכך. גם גוגל או בינג או כל מנוע חיפוש אחר.
3. כל אתר עלול להיות מושפע מענייני קישורים
כבר ראינו מותגים גדולים ומובילים אשר נכנסו לבעיות בגלל קישורים, וגם ראינו אתרים זעירים שנפגעו. אני יודע שכבר סברו בעבר שגוגל לא תעניש מותגים גדולים אך לאחר שנענשו בעצמם, ברור להם שהסברה הזאת שגוייה ביסודה.
אם אין לך אף קישור, קרוב לוודאי לא תצליח כל כך. אם כן יש לך קישורים, אתה חשוף לבעיות – לא משנה כמה טובים הקישורים שלך.
4. ישנם מקרים בהם אתר יצליח תקופה ארוכה עם מעט קישורים טובים או רעים
כבר כשעדכון הפינגווין החל למרוט את עצבינו, הבחנתי בכך שוב ושוב, כאשר אנשים החלו לנקות ולבטל קישורים לאחר שנתקלו בבעיות, רבים מהם גילו שלאחר מכך הם רק המשיכו לרדת עוד ועוד בתוצאות החיפוש.
כבר ראיתי אתרים רבים בלי רשימת קישורים טובים במיוחד אשר דורגו יפה מאד במילות מפתח תחרותיות במשך שנים – ולפתע הופסק העניין. אפשר לומר שלא הגיע להם לקבל כאלה תוצאות חיפוש טובות אך אין בכך נחמה.
אני חושב שהרבה מומחי קידום אתרים הגיעו למסקנה שבמקרים מסוימים, הקישורים הרעים למעשה עזרו לאנשים, בין אם הם מרוצים מכך או לא, וכאשר הם הוסרו/הושבתו ללא החלפה בקישורים אפילו טובים יותר, כבר לא היה על מה להתבסס.
5. קיימים מקרים של פרופיל קישורים מעולה לאתר אך תוצאות גרועות
אולי האתר שלך תמיד דורג טוב. ואז, ללא כל התראה, הגיע מתחרה חדש שעוקף אותך ודוחק אותך מטה. פרופיל הקישורים שלך הוא טבעי לחלוטין. יש לך אפילו קישורי edu. ו- gov., יש לך קישורים משמות גדולים בתעשייה שלך ואין לך כמעט קישורי ספאם. לרוע המזל, זה לא תמיד מספיק.
6. אתה עלול להיענש שלא בצדק באופן ידני או אוטומטי על ידי האלגוריתם
וכאן אני חוזר לנקודה הראשונה בניסיון לקבוע האם קישור מפר את הכללים או לא. אתה יכול לחשוב שאתה יודע אך אלא אם באמת הייתה מעורב בבניית הקישור, כיצד תדע אם אכן הוא טבעי או קנוי? מכונה לבטח לא יכולה לדעת.
אם אנשים מציבים הרבה קישורים לאתר שלך בפורומים באופן בו קישורים אלו תופסים נפח גדול בפרופיל הקישורים לאתר שלך ואתה יודע כי קישורי פורומים עלולים להוות בעיה כי אנשים מפרים שם את הכללים, אל תהייה מופתע מענישה על כך. אין זו אשמתך כמובן. אך עדיין תישא בתוצאות.
כבר ראיתי ענישה ידנית של אתרים שאני לא חושב שהגיעה להם וראיתי הרבה אתרים שנפגעו מענייני אלגוריתם שאני לא חושב שהיו צודקים. שום דבר אינו באמת הוגן באופטימיזציה מנועי חיפוש.
אולי יעניין אותך:
7. אתה יכול לשמור על הכללים ועדיין לא להצליח
על פי הכללים אני מפנה להנחיות למנהלי אתרים ולהנחיות של מנהלי אתרים בבינג. קיימים כמובן שיקולים נוספים שצריך לקחת בחשבון כגון כללי FTC.
בכל מקרה, אתה יכול לפעול על פי הספר ועדיין לקבל תוצאות גרועות. ייתכן וביצעת את כל מה שדרוש מבחינת קידום אתרים. השימוש שלך בכלים אלו יכול להיות מעולה. יש לך מוצר ותוכן נהדרים. אך עדיין אין זה מבטיח לך מיקום גבוה במנועי חיפוש.
8. אתה יכול לעבור על הכללים ולעולם לא להיתפס
אני יודע שזה מטריד את אלו אשר כן שומרים על הכללים אך זה תמיד היה כך וכנראה גם תמיד יהיה. אנשים רבים פונים אלי ומצביעים על הפעולות המפוקפקות המבוצעות על ידי מתחרים שלהם אשר קידמו אותם בתוצאות החיפוש. ומה אני משיב? ובכן ככה זה!
זה כמו שאתה חורג מהמהירות המותרת פעם אחת במעט ומקבל קנס בעוד שהשכן שלך נוהג במהירות מופרזת מאד ובאופן קבוע ואף פעם לא נתפס. זה מרגיז אך אין מה לעשות.
מצטער להיות המבשרת של חדשות רעות. אני יודע שמבחינה הגיונית לא הכל צודק. ככה בשיווק וככה זה בחיים.
רוצה שנכתוב לך שנבנה לך קישורים איכותיים? מלא פרטים ונחזור אליך בהקדם
איציק עגם
אולי יעניין אותך לקרוא עוד על:
