אחת השיטות המוצלחות ביותר בתחום הפרסום באינטרנט הוא שימוש באופציה של פרסום עסקים בגוגל במערכת גוגל אדס (Google ADS) לצורך מיתוג, הגדלת המכירות והעמקת התודעה של הציבור לשמו של העסק ולתחום העיסוק שלו.
שיטת הפרסום שמערכת גוגל ADS מציעה לנו
אנשי הפרסום שהם מקצוענים בתחום זה משתמשים במגוון אופציות שמערכת הפרסום בגוגל ADS מציעה להם, כגון: פרסום מודעות חיפוש רגילות, פרסום לשיחות נייד בלבד, פרסום באנרים באתרים אחרים, פרסום מדיה, פרסום אפליקציות, פרסום במפות של גוגל, פרסום בגוגל שופינג לקניות אונליין, פרסום דפי נחיתה לאיסוף לידים, פרסום "שעוקב" אחרי הגולש שנקרא: רימרקטינג ועוד. זאת בהתאם להערכות לגבי ההתאמה הנכונה ביותר לכל לקוח. קו החשיבה הוא שהגולשים אשר מחפשים מידע בנושא מסוים, יתקלו במודעות הפרסום, יקליקו עליה וכך הם יגיעו לאתר האינטרנט הרלוונטי והמושקע וגם לדף הנחיתה. שתי האופציות הללו מציעות לגולשים מבחר מוצרים או הצעה לרכישת שירות מסוים.
החשיבות הרבה של שימוש במילות מפתח
גולשים שמחפשים נתונים על תחום מסוים מחפשים בשאילת של גוגל מילת מפתח ספציפית בשפתם, כדי למצוא את מרב המידע. שיוכל להצליב בין מילות המפתח שהן נפוצות לכל תחום לבין אתרי האינטרנט ומודעות הפרסום, מתבצע מחקר מילות מפתח. תוצאות המחקר מובילות לכמה ביטויים אשר ציבור הגולשים משתמש בהם בדרך כלל כדי לחפש חומר על נושא זה.
יש מילות מפתח שנכתבות בתדירות גבוהה ולכן יש להדגיש אותן במסע הפרסום ויש מילות מפתח שנכתבות בכמויות פחותות.
המטרה של אנשי הפרסום היא להצליב בין מילות המפתח לצורך של הגולשים ולכן במודעות השונות של פרסום בגוגל ADS, מופיעות מילות המפתח שמוקלדות לעיתים תכופות ברשת. בדרך זו הגולשים מגיעים בדיוק למקום שאנשי הפרסום כוונו אליו, כוון שהגולשים הקלידו את מילת המפתח או מונח חיפוש קשור ע׳׳י המפרסם.
האלמנטים המשפיעים על פרסום באמצעות גוגל ADS
כל צעד שמבצעים אנשי הפרסום הוא מחושב ומתבצע לאחר חשיבה מעמיקה של כל ההיבטים, הם מחליטים על אסטרטגיה מסוימת שתסלול את הדרך למיתוגו של העסק ולעובדה שציבור רחב יותר יכיר אותו ואת פועלו.
האלמנטים שהם כבדי משקל בשיקול הדעת הם איכותו של דף הנחיתה, שתפקידו הוא לסחוף את הגולש לבצע פעולה נדרשת, השימוש במילות המפתח, הפורמט המוצע עבור המודעה, מהו האומדן של כמות הקליקים ומה יהיה המחיר המקסימלי שאפשר לדרוש עבור כל קליק. אופטימיזציה של כל הפרמטרים הללו תעניק למודעה ציון איכות גבוה וכך תהיינה השלכות חיוביות של כל אחת מהפעולות שמתבצעות.
לאחר שבאמצעות המערכת, הגולשים יכירו את האתר וייכנסו אליו לעיתים תכופות, הם גם יתחילו לרכוש את המוצרים האיכותיים שלו. בדרך זו כל אתר יממש את היכולות של הלקוחות הפוטנציאליים שלו וירחיב את מעגל ההכנסות שלו.
במקרים רבים כשהגולשים מרוצים מאתר מסוים או ממוצר שנמכר בו, הם מספרים לחברים ולקרובי המשפחה, או משתפים את המידע ברשתות החברתיות וכך שמו של המותג מתעצם ובמקביל לכך גם רמת המכירות באתר האינטרנט שלו.
פריסה של הפרסום
יש מגמה לפרסם את הפרסום של גוגל ADS במקומות רבים כדי להגיע לגולשים רבים ככל האפשר. לכן המערכת מפיצה את הפרסום הרלוונטי בצינורות שיווקיים רבים כמו בערוץ היוטיוב שיש לו אחוזי צפייה גבוהים מאד, ברשת השותפים וגם בערוץ התוכן הפופולרי – ADSENSE.
פילוח של קהלים (סוגי אוכלוסייה)
בנוסף לכך יש אפשרות לבצע פרסום בגוגל ממוקד לקהלים ספציפית אשר מוצר מסוים מתאים לה. מבצעים פילוח של האוכלוסייה ואם קהל היעד של פריט מסוים הוא לדוגמה עבור בני 18-16, רק קבוצה זו תקבל את הפרסומים ולכן התהודה וכמות ההזמנות תהיה רחבה ביחס להיקף הפרסום. אילו ביצעו תפוצת פרסום זו לכלל האוכלוסייה, התגובה הייתה מינורית כיוון שהכמות של הלקוחות שנחשפו לכך הייתה עצומה, אך עבור לק גדול מהם, הפריט הזה אינו רלוונטי כלל.
ההרכב של מודעות Google Ads
קיימת חשיבה רבה בהכנה של מודעה לפרסום באמצעות גוגל ADS , כדי להפיק ממנה את המרב. היא אמורה להיות עם כותרת שמושכת את העין, עם כיתוב מעניין, קריא ומוקפד, עם הפניה לכתובת דף הנחיתה המושקע וגם הפניה אל אתר האינטרנט הרלוונטי.
אופציות התשלום עבור המודעות
נושא התשלום עבור המודעות מתבצע על פי כמה אפשרויות, כגון: כמות המרות שמתבצעות בפועל בעקבות המודעה, על פי כמות הקליקים שבוצעו על ידי הגולשים, או לחלופין על פי קבוצות של 1,000 חשיפות למודעה בכל פרסום.
ייעוץ של מומחה פרסום
האפשרויות של פרסום בגוגל ADS מתפתחת כל הזמן, השיטות שבהן פעלו אנשי שיווק דיגיטלי לפני שנים בודדות כבר לא רלוונטית, כיוון שיש שיטות חדשניות ומתקדמות יותר שהוכחו כיעילות. זו הסיבה שחשוב לפנות אל אדם מקצועי בעל ידע נרחב בתחום זה, שצועד כל הזמן קדימה עם פלאי הטכנולוגיה ומשכלל את נתיבי הפרסום, כדי להוביל לתוצאות שמשפרות באופן ברור את הפעילות הפיננסית של כל עסק.
שימוש באופציית הפרסום המורחבת של גוגל ADS עשויה ליצור מהפך בעסק שלך. אם אתה רוצה ליהנות ממיתוג של העסק ומעלייה משמעותית במכירות, השאר כאן את הפרטים שלך והמומחה שלנו לנושא פרסום עסקים בגוגל ישוחח אתך בהקדם, כדי ליצור שיתוף פעולה התואם באופן מדויק את הצרכים של העסק שלך.
כותב המאמר ירין מנכ"ל mediabells – רעש במדיה
