היום נדבר על מס' טעויות שאני שם לב שבעלי אתרים עושים בתוכן של האתר שלהם או בתוכן שחברת הקידום/בנייה מזינה לאתר, ולא משנה על איזה פלטפורמה אנחנו נדבר בין אם זה לטובת הקידום אתרים בגוגל, פוסטים שיווקים בפייסבוק ועוד…
תוכן ברשת הוא הדבר החם בעולם הפרסום והשיווק באינטרנט. חברות גדולות ומותגים בינלאומיים משתמשים באסטרטגיה של כתיבת תוכן שיווקי כדי לקדם את המוצרים שלהם, לרכוש לקוחות חדשים ולהגדיל את המכירות. תוכן שיווקי מביא לקוחות, ניתן להשתמש בו לקידום האתר במנועי החיפוש, אך הוא יכול להיות גם חרב פיפיות. אם התוכן אינו כתוב נכון, הוא עלול לגרום ליותר נזק מאשר תועלת. אז איך כותבים תוכן שיווקי טוב בלי לעשות טעויות?
מהן הטעויות שיגרמו נזק לאתר שלכם?
התוכן שלכם משעמם ולא מעניק מידע וערך לגולש
אתם צריכים לכתוב תוכן שייתן מידע אטרקטיבי לגולש, יסקרן אותו וישאיר אותו באתר שלכם. אל תשימו דגש על כתבות תדמית או על יחסי ציבור, אם אתם רוצים, למשל, לפרסם גלולה נגד כאב ראש, תנו לגולש טיפים איך אפשר להיפטר מכאבי ראש בשיטות שונות, באמצעות גלולות, שיטות של סבתא ועוד. גם אם הגולש לא ירכוש עכשיו את הגלולה, הוא יעריך את התוכן, ישוב לבקר באתר שלכם ובסוף גם יקנה את המוצרים שלכם.
התוכן שלכם מתמקד בכם ולא בלקוח
הגולש הגיע לאתר שלכם כי הוא מחפש פתרון לבעיה שלו. זה לא הזמן והמקום לספר לו על עצמכם, על צוות החברה ועל ההצלחות שלכם. הוא רוצה לשמוע איך אתם או המוצר שלכם יכולים לעזור לו. תוכן שיווקי טוב יעניק ללקוח פתרונות יצירתיים ותשובות לעניין לבעיות שבגללן הוא הגיע לאתר שלכם.
התוכן שלכם אינו מניע לפעולה
אתם סומכים על הגולש שיפנה אליכם מעצמו כדי לקנות את המוצר או לקבל פרטים של השירות שלכם, אבל תתפלאו, הגולשים אוהבים שאומרים להם מה לעשות, ובדרך כלל אם עושים זאת טוב הם גם מצייתים 🙂 . את ההנעה לפעולה רצוי לכתוב בצורת ציווי, צרו קשר, הורד את המדריך, פנה עוד היום ועוד. הנעה לפעולה מקצועית תקבע כמה גולשים יפנו אליכם בסיום קריאת התוכן שלכם.
אולי יעניין אותך:
כתבתם תוכן אינו משדר את המומחיות שלכם בתחום
הגולש רוצה לדעת שהוא קונה מוצר מהמומחים הטובים ביותר בתחום. אם תכתבו לו תכנים שלא יועילו לשום דבר (אני קורא להם תכניי סרק) הגולש יצא מהאתר ולא יחזור אליו. לעומת זאת, אם תתנו לגולש תכנים איכותיים המכילים מידע מקצועי, תרכשו את האמון שלו ואולי אף תפתרו לו את הבעיה, הוא יפנה אליכם ולא אל המתחרים שלכם.
התוכן לא מקדם אתכם במנועי החיפוש
כתיבת תוכן שיווקי נועדה לשתי מטרות, לעניין את הגולשים, להניע אותם לפעולה ואם עושים זאת נכון גם לקדם אתכם במנועי החיפוש. שילוב נכון ומעניין של שתי המטרות הוא האומנות של כתיבת תוכן שיווקי.
הכתיבה שלכם לא מכובדת
התוכן כתוב בשגיאות כתיב או תחביר, הוא לא מנוסח היטב והקריאה שלו אינה זורמת. השפה העברית לא אוהבת משפטים ארוכים ומסורבלים. משפטים קצרים הכתובים בשפה אקטיבית, פעילה, קלים הרבה יותר לקריאה. אם בכל זאת כתבתם משפטים ארוכים ומורכבים, חשוב להקפיד על כללי הפיסוק כדי להקל על הקריאה.
הכותרות שלכם לא מספיק מעניינות ומושכות
הכותרת היא כמו הסלקטור העומד בפתח של המועדון, הוא מחליט מי ייכנס ומי לא. כותרת מעניינית ואטרקטיבית תמשוך את הקורא ותכניס אותו אל תוך המאמר, כותרת משעממת, תבריח אותו מיד.
קראו עוד על כותרות מושכות:
התוכן שלכם אינו קצר וממוקד מספיק
הגולש תמיד ממהר ואין לו סבלנות לקרוא מאמרים ארוכים ומעייפים. תוכן שיווקי מאופיין בפסקאות קצרות, בכותרות אטרקטיביות ובטכניקה שבה גם מי שממהר מאוד יוכל לקרוא קריאה סרוקה ומהירה ולהבין את המסרים השיווקיים. אם זה יעניין אותו הוא יישאר ויקרא את המאמר בעיון.
אז לסיכום:
תוכן שיווקי הוא תוכן מבוסס מומחיות. בעידן שבו אנו רוויים בתכנים ובמסרים שיווקיים עלינו לתת לגולש תוכן מעניין ובעל ערך הכתוב בהתאם לכללי הכתיבה השיווקית.
איציק עגם
אולי יעניין אותך לקרוא עוד על:
