כל בעל עסק אשר רוצה להקים קמפיין של פרסום מומן בגוגל שואל את עצמו כמה עולה פרסום ממומן בגוגל כדי לבדוק האם הוא יכול לעמוד בהוצאות, ואם כן, לכמה זמן.
הבעיה היא שאף אחד לא יכול לענות על השאלה הזו תשובה גורפת ואחידה מאחר והפרסום בגוגל תלוי במספר משתנים אשר משפיעים על האפקטיביות של הפרסום הממומן בגוגל.
אבל רגע לפני שננסה לענות על השאלה מהי העלות של הפרסום הממומן חשוב להבין כיצד המערכת עובדת.
כיצד פועל הפרסום הממומן בגוגל?
מערכת הפרסום הממומן, גוגל אדס, מתפקדת כפלטפורמה למכירה פומבית.
כאשר אחד הגולשים מקליד את מילת המפתח בשורת החיפוש, גוגל מחפשת האם יש בעלי עסקים נוספים אשר מתמודדים על אותה מילת חיפוש. כאשר היא מוצאת מתמודדים נוספים היא מתחילה במכירה הפומבית של המודעה.
בשלב הראשון גוגל מחשבת את הדירוג של המודעה שלכם. דירוג המודעה הוא שילוב של הצעת המחיר המקסימלית שלכם לקליק, איכות המודעה, הרלוונטיות של מילת המפתח והקשר בין מילת המפתח לחיפוש של המשתמש ולתוכן המודעה ופרמטרים נוספים.
דירוג המודעה יקבע אם והיכן המודעה שלכם תוצג. רק מודעות בעלות דירוג מודעה גבוה מספיק יוכלו להופיע.
לאחר חישוב ציון האיכות המודעה ודירוג המודעה, גוגל תקבע כמה תשלם בכל פעם שאחד הגולשים יקליק על המודעה שלכם.
כמה עולה פרסום ממומן בגוגל – סקירה קצרה על מחירי הפרסום הממומן
עלויות הפרסום בגוגל משתנות לפי תחום העיסוק ולפי מילות המפתח שיכללו במודעה.
העלויות הממוצעות לקליק בכל סוגי המודעות נעות בין עשרים עד לשלושים שקלים לקליק, אך עם זאת בשווקים תחרותיים במיוחד, העלות של קליק יכולה להיות גבוהה הרבה יותר.
התחומים התחרותיים שבהם העלויות לקליק הן בין הגבוהות ביותר הם: סוכנויות ביטוח, שיווק באינטרנט ופרסום, עורכי דין ומשפטים, מנעולן ולימודים.
העלויות לקליק נקבעות בהתאם לתנאים של היצע וביקוש ובהתאם לאופי העיסוק. ככל שהתחרות בתחום גבוהה יותר, כך המחיר לקליק יהיה גם גבוה יותר.
גם אם העלות לקליק נראית לנו גבוהה ביותר, לא אחת היא מצדיקה את ההשקעה. לדוגמה, העלויות של פרסום ממומן לעורכי הדין הם בין העלויות הגבוהות ביותר ולא בכדי. לקוח אחד חדש עשוי להניב הכנסה גבוהה מאוד למשרד עורכי הדין ולכן, על אף שהמחיר לקליק לכאורה נראה לנו גבוה מאוד, התמורה שיקבל עורך הדין בעקבות לקוח חדש שהקליק על המודעה מצדיקה את השקעה.
כמה עולה פרסום ממומן בגוגל- טיפים ועצות טובות
איציק עגם מ"עגם שיווק באינטרנט", מציע לנו כמה דרכים איך לייעל את הקמפיין של גוגל ממומן.
אם אתם פועלים בתחום רווי תחרות, אל תחסכו בתקציב הפרסום. בתחומים רוויי תחרות שבהם העלות לקליק גבוהה מומלץ להשקיע בממוצע כמאתיים שקלים ביום כדי לקבל קליקים איכותיים ורלוונטיים.
אם אתם רוצים להוזיל את עלויות הקליק, כדאי להשתמש במילות מפתח בעלות זנב ארוך. במקום להשתמש במילת מפתח: משרד עורכי דין, כדאי למקד את החיפוש ולכתוב משרד עורכי דין במרכז. מילות מפתח בעלות זנב ארוך מהוות את רוב החיפושים ברשת והן הרבה יותר זולות, אך הן מביאות לידים ממוקדים ואיכותיים מאנשים המחפשים, לדוגמה, עורך דין במרכז.
לדף הנחיתה שאליו יגיע הגולש לאחר שהוא הקליק על המודעה יש חשיבות. דף הנחיתה חייב להיות איכותי ושיווקי. דף נחיתה לא איכותי יביא לייקור ההקלקות ובנוסף הוא לא יניע את הגולשים להשתמש בשירותים שלכם.
אם הגולש מגיע אל האתר של בית העסק חשוב להקפיד על אתר עם ניווט קל וברור, על אתר שנטען במהירות ועל חווית המשתמש. לא אחת מחירי הפרסום בגוגל מושפעים גם מחוויית המשתמש באתר.
שאלות ותשובות
רק איש שיווק ברשת שצבר ניסיון רב בתחום הפרסום הממומן ידע לבנות מודעה איכותית, להחליט על תקציב מתאים ובמקרים רבים גם להוזיל את עלויות הפרסום של הקמפיין.
עלויות הפרסום נקבעות לפי מספר פרמטרים ובעיקר לפי התחום שבו עוסקת המודעה. ככל שהתחום יותר תחרותי, כך עלות הפרסום תהיה גבוהה יותר.
