הסודות נחשפים: כתיבה שיווקית מקצועית "עושה לגוגל את זה"!
מאת: רינה יוגל / “מכללת טקסטלי”
כל עסק שואף להיות בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש במנוע החיפוש גוגל. כאשר האתר שלכם נמצא בעמוד הראשון זה אומר שאתם משקיעים משאבים רבים בכתיבה שיווקית מקצועית והאתר שלכם מעניק לכם מקסימום חשיפה בפני קהל יעד חדש אשר מחפש את המוצר שלכם, וכתוצאה מכך מספר הפניות אל בית העסק עולה ויחד אתם גם הרווחים.
אז מהו הגורם העיקרי שיעזור לכם לקדם את האתר ולהגיע אל העמוד הראשון בתוצאות החיפוש? תוכן, ושוב תוכן, ועוד פעם תוכן! לא משנה מה שיגידו לכם על שיווק באינטרנט, תוכן שיווקי היה, וכנראה יהיה גם בעתיד, אחד הפרמטרים החשובים לשיווק מוצרים בעידן הדיגיטלי ולקידום אתרים ברשת.
אבל לא מספיק לכתוב ולמלא את האתר בתכנים, חייבים לכתוב תוכן איכותי. בעזרת תוכן איכותי נוכל לשכנע את מנוע החיפוש שאנו ראויים להיות במקומות הראשונים בתוצאות הדירוג ואת הגולשים המגיעים אל האתר נצליח לשכנע שאנו אכן מקצועיים, אמינים ונותנים שירות מקצועי ואחראי. רק בעזרת תוכן מעניין ושיווקי נצליח לשכנע אותם ליצור אתנו קשר ולהשאיר את הפרטים שלהם באתר.
אם שאלתם את עצמכם איך הרובוט של גוגל יודע לזהות תוכן איכותי – הנה התשובה!
כעיקרון, גוגל אוהב את מה שהגולשים אוהבים – גם אם אתם מרבים לכתוב כתיבה שיווקית לאתרים, אם היא לא תעניין את הגולשים, הם לא יישארו בדף ויינטשו אותו מיד.
גוגל עוקב אחרי כל מה שקורה ברשת, כולל האתר שלכם – כל דבר נספר, נמדד ומתועד, גם הפעולות שמבצעים הגולשים באתר שלכם. אם אתם מצליחים להביא תנועה רבה אל האתר, גוגל מסיק שהאתר שלכם מעניין ורלוונטי, אם הגולשים מגיעים, אך נוטשים מיד את האתר, גוגל תראה אותו כאתר לא רלוונטי ותוריד אותו בתוצאות הדירוג.
ככל שהגולש המזדמן נשאר זמן רב יותר באתר, כך גוגל מבינה שהתוכן באתר מעניין, קריא ומושך, תוכן שכדאי לחשוף אותו לגולשים רבים, ומקדם את האתר בתוצאות הדירוג – אז אם אתם רוצים להשאיר את הגולש כמה שיותר באתר אתם חייבים לכתוב תוכן מעניין, קריא ומושך שיענה שייתן מידע ופתרון לבעיה שבגללה הגיע הגולש אל האתר שלכם.
לכתיבה השיווקית יש שני עוגנים שיווקיים חשובים, היא צריכה לפרט את התועלות של המוצר או השירות ולהניע לפעולה.
כותב תוכן שיווקי טוב לא יכתוב על המוצר, הוא לא יספר על התכונות שלו, הוא יפרט את התועלות שלו – הוא יתאר איך המוצר שאותו הוא משווק יעניק לכם פתרון, הוא יספר “מה ייצא לכם” אם תשתמשו בוולמה כדאי לכם לרכוש אותו.
העוגן השני של הכתיבה השיווקית הוא ההנעה לפעולה – כתיבת תוכן לאתר אינטרנט ללא הנעה לפעולה דומה למשחק כדורגל בלי להבקיע גול. הנעה לפעולה נכונה תניע את הגולשים להשאיר פרטים, אתם תרוויחו לקוח חדש וגוגל שייראה באתר אתר מצליח שעונה על הציפיות של הגולשים. “ילחץ על דוושת הדלק” כדי להניע את האתר למעלה, אל מקום גבוה בתוצאות הדירוג.
תדירות העדכון של התוכן באתר עוזרת לגוגל לתייג את האתר ולהחליט אם לקדם אותו או לא – גוגל יוצאת מתוך הנחה שאתרים המעדכנים את התוכן שלהם לעתים קרובות הם אתרים רעננים, עדכניים ואקטואליים המעניקים רלוונטיות לגולש. ככל שתעדכנו את התוכן באתר שלכם לעתים קרובות יותר, כך העכביש של גוגל יבקר באתר שלכם בתדירות גבוהה יותר ויעניק לכם נקודות טובות שישפיעו על ציון האתר ועל הקידום שלו בתוצאות החיפוש.
אם הקורא ממשיך לקרוא דפים נוספים באתר, מעבר לדף הראשון שאליו הוא נכנס, זה סימן שהאתר מעניין אותו, מספק לו את הציפיות ועונה לו על הצרכים, ואם הוא מעניין את הגולש, הוא מעניין גם את גוגל!
קישורים פנימיים בין דפי האתר “מזמינים” את הגולש לקבל מידע נוסף. אם הוא מקיש על הקישורים ועובר בין הדפים, המידע שלכם כנראה חשוב לו ו”דוושת הגז” של גוגל תילחץ שוב.
גוגל אוהב אתרים רבי תנועה – את האתרים החדשותיים, למשל, הוא סורק כל שעה או שעתיים ואוהב את התנועה ההומה בהם. אם אתם רוצים שגוגל יסרוק גם את האתר שלכם לעתים קרובות הביאו הרבה תנועה לאתר!
איך מביאים תנועה לאתר? באמצעות כתיבת תוכן כמובן! הקפידו על כתיבת תוכן ממוקד שימשוך את קהל היעד שלכם אל האתר. כתבו תכנים לפי מילות מפתח.
מילות המפתח הן מילות החיפוש שאותן מקיש הגולש בשורת החיפוש כאשר הוא מחפש את המוצר או השירות שלכם. מילות המפתח מלמדות את גוגל באיזה תחום האתר שלכם עוסק וכשיגיע גולש המתעניין בתחום שלכם, אם תהיו טובים, גוגל יפנה אותו אל האתר שלכם. אתם תרוויחו תנועה לאתר, גוגל יעניק לכם נקודות טובות שישקללו את ציון האתר שלכם ובנוסף, ולא פחות חשוב, תגדילו את החשיפה לעסק שלכם ותרוויחו לקוחות חדשים.
אתם פעילים ברשתות החברתיות, יש לכם הרבה עוקבים, הפנו אותם אל האתר באמצעות טריגר או כותרות יפות ומסקרנת שתגרום להם להיכנס לאתר ולקרוא את התוכן השיווקי שפרסמתם באתר.
שימו לב, גוגל אוהב מאמרים ארוכים, אך מעניינים. אל תתעצלו, כתבו מאמרים בני אלף, אלף חמש מאות ואפילו אלפיים מילים. לתכנים ארוכים יש יתרונות רבים, הם מעבירים הרבה מידע לקוראים, הם ישאירו את הגולש זמן רב יותר באתר וגוגל רואה קשר בין תוכן ארוך לתוכן מעניין ורלוונטי. האלגוריתם של גוגל יוצא מתוך הנחה שתכנים ארוכים הם תכנים מושקעים ואיכותיים. נכון, קשה יותר לכתוב מאמרים ארוכים, אך ההשקעה משתלמת.
גוגל אולי לא יודע לזהות שגיאות כתיב וסגנון, אך הגולשים כן. שגיאות כתיב וניסוח ייפגעו במיתוג שלכם ובחוויה של הגולש באתר, הגולש יינטוש מיד את האתר ולא ישוב אליו שוב, וגוגל, כבר אמרנו, תזכור את זה ותמנע ממנו עלייה בתוצאות דירוג האתרים.
לסיכום,כתיבה שיווקית היא הדרך היעילה והטובה ביותר לכל בעל אתר לקדם את האתר במנוע החיפוש גוגל. בעידן שבו התכנים והמסרים מציפים את הגולשים מכל עבר, אתם חייבים ללמוד איך כותבים תוכן שיווקי מקצועי שיניע את האתר כלפי מעלה, יביא אל האתר גולשים רבים, יחשוף את המוצר בפני קהל היעד ויהפוך את הגולשים המזדמנים ללקוחות קבועים של בית העסק.
קורס כתיבת תוכן שיווקי ילמד אתכם איך לעשות מחקר ברשת כדי לתת לגולש את המידע הנכון, איך לכתוב תכנים מעניינים ויצירתיים שילכדו את הגולש וישאירו אותו באתר זמן רב ככל האפשר, איך לבנות קישורים, איך לקדם את האתר באמצעות תוכן ואיך לכתוב תוכן מניע לפעולה לכל פלטפורמה שיווקית ברשת המבוססת על תוכן.
אהבתם? אתם מוזמנים לשתף העמוד בפייסבוק שלכם 
